面白い記事があったので、半分メモ的にエントリー

調査結果サマリー

  1. 60％以上がスポンサーサイトを見ている。
  2. スポンサーサイトと自然検索結果の2つが表示された場合、57.8％は自然検索結果、25.8％はスポンサーサイトをクリックする。
  3. 半数近くのユーザーが、お目当ての商品を検索して、数日経ってから購入を決める。

【検索エンジン調査】6割以上のユーザーは広告を見ているが、クリックするのは自然検索

検索サイトの収入の柱が、検索結果画面に表示されている広告であることは間違いない。
ではその広告を検索サイトの利用者はどう思っているか。という結果が報告されている。

この記事であまり触れられていないが、報告の観点から見た「検索という行為」には大きく2種類ある。

  • 解決したい何かを探している。
  • お金を払ってでもいいから解決したい何かを探している。

違いは単純で「お金を払ってでもいいから」の有無のみ。
当然だけど後者の方がクリック率は高くなる。

「おいしい手づくりケーキの作り方」を探している人は、あまり広告をクリックしないかもしれない。
でも「おいしい手づくりケーキのお店」を探している人には、広告は目的そのものとなる。

まあ、どちらにしても「作り方の本」が広告に載っていればクリックするかもしれないし、評判の良い「お店」を探している場合は、広告はスルーされるかもしれない。

ただ、ここで言いたいのは「検索の目的によって、広告であっても十分クリックされるんじゃないの？」ってこと。
もうちょっと詳細のレポートが欲しいなあというのが正直なところなのだ。